Создание бренда

Что такое брендинг?

Брендинг это формировании эксклюзивного образа, который четко выделяет компанию на фоне других игроков. Это вся совокупность эмоций, убеждений и ассоциативных связей, формирующихся у покупателя в моменты взаимодействия с вашим продуктом.
Основные составляющие брендинга:

• Позиционирование: Определение места бренда в сознании потребителя.
• Платформа бренда: Миссия, ценности, характер и уникальное торговое предложение .
• Визуальная идентичность: Логотип, фирменные цвета, шрифты, упаковка.
• Вербальная идентичность: Название (нейминг), слоган, голос бренда.

Организации, стремящиеся выделиться и наладить прочные многолетние связи с клиентами, регулярно инвестируют в построение бренда. Такая процедура дает возможность вызвать доверие, повысить преданность целевой аудитории и занять большую долю на рынке.

Какие задачи выполняет брендинг?

Брендинг закрывает важные стратегические цели, помогая компании занять свое неповторимое положение в отрасли.

Ключевые задачи брендинга:

• рост узнаваемости компании;
• четкая отстройка от конкурентной среды;
• увеличение привязанности и лояльности аудитории;
• формирование добавочной стоимости, которая ложится в основу цены продукта.

Для покупателей бренд служит маркером доверия и источником позитивных ассоциаций, ярко выделяя вас среди аналогов. А внутри самой компании он упорядочивает рабочие стандарты и процессы, что критически значимо при расширении и освоении новых ниш.

Этапы создания бренда

1 Исследование и анализ

Мы изучаем целевую аудиторию, конкурентную среду и актуальные тренды для определения главных запросов и перспектив. Этот аналитический этап дает четкие ответы на основные вопросы, касающиеся потребителей, соперников по нише и текущего положения дел на рынке.

2 Разработка позиционирования

Мы выстраиваем миссию, стратегию и само позиционирование так, чтобы они транслировали исключительные ценности бизнеса. Также мы собираем платформу бренда, в которой фиксируются его суть, философия, базовые параметры и главные отличительные свойства.

3 Нейминг

Придумываем оригинальное, яркое, вызывающее нужные ассоциации и доступное для регистрации имя. Наш креативный процесс обязательно сопровождается проверкой всех вариантов на юридическую чистоту, которую проводит патентный специалист.

4 Разработка айдентики

Создаем фирменный стиль компании. Отрисовываем логотип, собираем цветовую гамму, узоры, шрифты и другие компоненты визуальной идентификации, которые помогут создать выразительный облик и закрепить эмоциональную привязанность покупателя.

5 Сборка брендбука

Упаковываем все элементы бренда в единую стратегическую базу, которая обеспечивает целостность визуального облика. Внутри документа описаны позиционирование, миссия, ценности и идеология, а также даны правила применения и масштабирования фирменного стиля в любых коммуникациях.

6 Креативная стратегия коммуникаций

Выстраиваем вектор диалога с аудиторией, который четко транслирует суть вашего позиционирования. Прописываем Tone of Voice, базовые месседжи и адаптируем этот информационный посыл для всех актуальных каналов связи.

Часто задаваемые вопросы