Разработка дизайна упаковки
Мы разрабатываем оформление упаковки, объединяя чувственный отклик и глубокое содержание, чтобы выполнить цели заказчика и превратить торговую марку в мощную и узнаваемую.
Упаковка становится носителем ключевых ценностей бренда, это особый инструмент, который выступает элементом как визуального образа бренда, так и её диалога с аудиторией.
Дизайн упаковки призван решать следующие задачи:
Важность качественной упаковки
Главный способ взаимодействия с брендом в торговом зале
Поскольку варианты продвижения внутри магазина лимитированы, именно упаковка становится ключевым средством общения с покупателем у полки. Ее оформление рассказывает не просто о составе и назначении продукта, но и транслирует принципы компании, ее идеологию и видение. По сути, упаковка берет на себя функции рекламных кампаний.
Борьба на витринах
Современный рынок товаров массового спроса представляет собой арену ожесточенного соперничества с высокими ставками: стоит бренду хоть немного потерять бдительность, и он моментально лишается всего. Но именно это делает разработку результативных решений для данной сферы такой увлекательной задачей.
Скорость выбора продукта
Известно, что человеку без четких предпочтений требуется лишь 5–6 секунд, чтобы определиться с покупкой. Чтобы завоевать его внимание, важно выжать максимум пользы из этого короткого отрезка времени.
Этапы разработки
1 Брифинг
Во время брифинга мы подробно отвечаем на все возникшие вопросы и вместе заполняем бриф, а мы фиксируем масштаб работ и сроки.
2 Исследование рынка
На данной стадии мы выявляем настоящие потребительские мотивы и понимаем глубинную суть бренда для которого предстоит разработать упаковку. Этап анализа помогает выстроить или скорректировать стратегию. В него входит изучение рыночной ситуации, конкурентов, целевой аудитории и трендов.
Что мы делаем:
- кабинетный анализ рынка и конкурентной среды
- разделение аудитории на сегменты
- проведение глубинных интервью
- обнаружение инсайтов и составление гипотез по позиционированию
Даже в тех случаях, когда проект не подразумевает масштабного брендинга, мы обязательно проясняем позиционирование и детально изучаем особенности конкретного бизнеса и ниши. Лишь после этих шагов мы выбираем векторы для создания дизайна упаковки.
3 Разработка концепции упаковки
При поиске креативного подхода к дизайну мы отталкиваемся от глубинных смыслов, образов и метафор. Как раз метафоричность помогает перевести суть в нужные тексты и подходящую графику, поскольку людям привычнее мыслить именно так, а не прямыми ассоциациями. Заложенная концепция обязана передавать характер бренда, гармонировать с ее ценностями, мировоззрением и историей коммуникаций. Для максимально точного воплощения замысла мы задействуем все возможные инструменты: от фотосессий и иллюстраций до написания текстов и разработки легенды.
4 Презентация
На презентации мы показываем несколько вариантов концептов с обоснованием, с интеграцией на полку, в сравнении с конкурентами, в момент потребления. Кроме того мы показываем возможные варианты адаптации на вкусы и другие форматы.
5 Внесение правок и развитие
На этой стадии мы корректируем дизайн, отталкиваясь от замечаний и предпочтений заказчика. Мы внимательно прислушиваемся ко всем сомнениям, чтобы найти такое решение, при котором упаковка покажет максимальную эффективность.
6 Подготовка файлов
Завершая проект, мы подготавливаем файлы к производству и прописываем требования, строго ориентируясь на особенности носителя и методы типографской печати.
Часто задаваемые вопросы
Кто в агентстве разрабатывает дизайн упаковки?
Над проектом работает команда, состоящая из: стратега, арт-директора и дизайнеров, копирайтеров, иллюстратора, фотографа, специалиста по подготовке к печати и конечно аккаунт-менеджера. В нашем агентстве работают профессионалы за плечами которых сотни проектов в любых продуктовых категория.
Нужна ли бренд платформа для начала работ над упаковкой?
При поиске креативного подхода к дизайну мы отталкиваемся от глубинных смыслов, образов и метафор. Как раз метафоричность помогает перевести суть в нужные тексты и подходящую графику, поскольку людям привычнее мыслить именно так, а не прямыми ассоциациями. Заложенная концепция обязана передавать характер бренда, гармонировать с ее ценностями, мировоззрением и историей коммуникаций. Для максимально точного воплощения замысла мы задействуем все возможные инструменты: от фотосессий и иллюстраций до написания текстов и разработки легенды.
Можно ли создать дизайн упаковки, если у бренда еще нет фирменного стиля?
Да, мы можем это сделать. Однако не забывайте, что упаковка является лишь составляющей айдентики. Если у вас еще отсутствует фирменный стиль, мы предложим комплексное решение, в которое войдет и его создание.
Сколько вариантов дизайна упаковки будет предложено на выбор?
Вы увидите не меньше двух дизайн-концептов упаковки, но мы всегда нацелены на то, чтобы предложить как можно больше различных подходов. Собрав ваши комментарии по итогам первого этапа, мы продолжаем работу и доводим концепты до нужного качества.
Передаются ли права на дизайн упаковки?
Да, как только выбранный концепт будет откорректирован, окончательно утвержден и полностью оплачен, мы передаем клиенту все права на этот дизайн.