Основная цель: ё.

Дополнительная цель: придумать и вывести на рынок молодежную торговую марку газированных напитков. Название должно просто читаться, по возможности войти в обиход и носить легкий провокационный характер. Выбор пал на 7 букву алфавита.  Продукт на полке должен быть заметен сразу. Поэтому этикетку сделали лаконичной, а большую часть пространства отдали под логотип.