Маркетинговые цели: отстройка от конкурентов.

Рекламный прием: один из крупнейших производителей риса разработал новую торговую марку «Ажека». Что бы осуществить более плавный вход марки на рынок, было предложено основное сообщение сделать не от новой неизвестной (пока) марки, а от  лица давно известной потребителю компании.